「もう、ショート動画は”流行”のフェーズを終えた」ーーそう言い切れる時代に入った。 2026年の国内動画広告市場は1兆437億円規模に到達し、そのうち縦型動画広告は2,049億円・前年比155.9%という異次元の伸びを見せている（サイバーエージェント／デジタルインファクト調べ）。世界に目を向ければ、TikTok Shopの2026年GMV予測は約1,122億ドル、ショート動画広告費は2025年時点で年間1,110億ドル。“おまけの施策”だった縦型ショートは、もはやマーケティング予算配分の主役だ。
本記事では、グローバルとドメスティックの一次データをもとに、2026年Q2時点で押さえるべき10大トレンドを網羅的に解説する。先に結論を提示する。
- Trend 1: AI動画生成の”用途別使い分け”フェーズ突入（Sora 2 / Veo 3.1 / Kling 3.0）
- Trend 2: TikTok Shopの日本上陸と社会的コマース20%シェア化
- Trend 3: 縦型ショートドラマ専用アプリ（DramaBox / ReelShort）が世界140億ドル市場へ
- Trend 4: Instagram「Reels Chaining」とシリーズ化設計の優位
- Trend 5: コミュニティ機能（Broadcast Channels等）の本格活用
- Trend 6: ブランド×UGCの”共鳴型”マーケティング
- Trend 7: KOC／ナノインフルエンサーの再評価（エンゲージメント率3.92%）
- Trend 8: ライブコマース×ショート連動（日本市場2,000億円超予測）
- Trend 9: LLM参照流入（Perplexity / ChatGPT）が前年比+123%
- Trend 10: ステマ規制・著作権・PR表示の運用標準化
ここから先は、各トレンドを数値・事例・日本企業への示唆まで踏み込んで解説する。“なんとなく流行っている”を脱して、来期の意思決定に使える地図にしてほしい。
第1章：2026年Q2時点の市場概観
国内市場：縦型広告だけで2,000億円超え
サイバーエージェントの最新調査によれば、2025年の国内動画広告市場は8,855億円（前年比122.2%）、2026年には1兆437億円に達する見込みだ。注目すべきは内訳である。
指標
2024年実績
2025年実績
2026年予測
2029年予測
国内動画広告市場全体
7,249億円
8,855億円
1兆437億円
1兆6,336億円
うち縦型動画広告
1,314億円
2,049億円
約2,800億円
5,648億円
スマホ動画広告に占める縦型比率
21.4%
29.1%
約32%
42.5%
縦型の前年比成長率
—
155.9%
約137%
—
出典：サイバーエージェント「2025年国内動画広告の市場調査」 ／ Branc記事
縦型は5年で4.3倍に伸びる予測になっている。スマホ動画広告のうち4割超を縦型が占める世界はもう目の前だ。“PCで横型動画を作って、流用で縦型を切り出す”発想はそろそろ捨てるべきだ。
グローバル市場：日次1,200億ビュー、年間広告費1,110億ドル
世界に目を移すと、TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsの3プラットフォームで日次1,200億回以上のショート動画が再生されている。YouTube Shorts単独でも日次2,000億ビューを超え、前年比約3倍の急成長だ。
プラットフォーム
MAU
平均エンゲージメント率
日次ビュー
YouTube Shorts
約20億
5.91%
2,000億+
Instagram Reels
約18億
約3.0%
推定400億
TikTok
約15.9億
3.15%（2025）
推定600億
出典：Marketing LTB ／ ShortSync
世界のショート動画広告費は2025年で1,110億ドル、2028年には1,458億ドル（CAGR 9.52%）に達する見込み。マーケターの85%が「ショート動画はSNSで最も効果的なフォーマット」と回答している（Marketing LTB調査）。
第2章：10大トレンド完全解説
Trend 1：AI動画生成は”一強”から”用途別使い分け”へ（Sora 2 / Veo 3.1 / Kling 3.0）
2025年秋のSora 2登場以降、AI動画生成は一気に実務投入フェーズへ進んだ。だが2026年Q2時点の現場感は「Sora一強」ではない。用途別の使い分けと統合が標準になりつつある。
モデル
リリース／更新
強み
弱み
向くマーケ用途
OpenAI Sora 2
2025年秋／2026年1月から有料化
高品質背景、長尺生成
無料枠廃止、商用ライセンス確認必要
広告ヒーロー映像、テレビ放映前提のキービジュアル
Google Veo 3.1 / Lite
2026年Q1
映像と環境音・BGM・セリフを同時生成、シネマティック
キャラ一貫性が一部弱い
長回しブランド広告、CM、CTV用素材
Kuaishou Kling 3.0
2026年2月5日
表情・リップシンク・物理法則、4K、最長15秒
中華プラットフォーム前提UI
TikTok／Reels用縦型ショート、口パク必要のドラマ
Runway Gen-4
2026年継続更新
カメラワーク制御、編集統合
コスト高
高度な編集ワークフロー、ポストプロ統合
ByteDance Seedance Pro
2026年継続更新
コスト低、TikTok直結
品質の上限
短尺UGC量産、A/Bテスト
出典：CREATORS POST AI動画モデル比較 ／ AQUA Sora 2完全ガイド ／ pasqualepillitteri.it Kling AI 3.0ガイド
日本企業への示唆：「全部AIで作る」発想は2026年でも非現実的だ。AI動画の現場でワークするのは、“AIで素材を量産→人間が編集で意味を与える”ハイブリッドである。特に縦型ショートドラマの場合、メインカット（人物の感情演技）はプロの俳優と監督、背景・カットイン素材はKlingやSora 2、という分業が費用対効果のスイートスポットだ。
Trend 2：TikTok Shop日本上陸と社会的コマース20%シェア化
2025年6月のTikTok Shop日本ローンチは、国内SNSマーケティングの地殻変動だった。グローバルではすでに巨大マーケットになっている。
指標
2025年実績
2026年予測
TikTok Shop グローバルGMV
約720億ドル
約1,122億ドル
米国GMV
158.2億ドル
234億ドル
アクティブセラー
約1,200万
1,500万超
全社会的コマースに占めるシェア
約16%
約20%
コンバージョン率
4.7%（Instagram Shoppingの2.2倍）
—
出典：autofaceless.ai TikTok Shop統計2026 ／ EMARKETER ／ resourcera.com
日本企業への示唆：TikTok Shopは”動画を見て即購入”が完成された世界唯一のショート動画コマースである。コンバージョン率4.7%は、Instagram Shoppingの2.2倍、Facebook Shopsの2.6倍だ。日本のEC事業者は、商品ページ最適化以前に「ショート動画クリエイティブの本数」が勝負になる。月10本→月100本に切り替えられる体制づくりが2026年下期の必修科目になる。
Trend 3：縦型ショートドラマ専用アプリが世界140億ドル市場へ
中国発のDramaBoxとReelShortが牽引する課金型ショートドラマアプリ市場は、2026年に世界1,400億ドル（約21兆円）規模に達する予測だ。日本国内のショートドラマ市場（1,530億円）と比較しても、グローバルではすでに100倍のスケールに達している。
プラットフォーム
運営
2025年売上
課金モデル
展開国
ReelShort
Crazy Maple Studio（米）
49億ドル
1話単位購入＋広告解放
100+カ国
DramaBox
COL Group（シンガポール拠点）
45億ドル
サブスク＋ペイ・パー・チャプター
200カ国
ShortMax
NewLeaf Max
約20億ドル
課金＋広告
主にアジア・北米
出典：Filmustage Blog ／ DRAMA CRAFT 2026年予測編 ／ nowhere film 市場分析
上位3社で米国市場の約70%を独占しており、参入障壁は急速に上がっている。日本市場では同様のフォーマットを採用したBUMPやTopShortなどが2026年に新規参入を加速させている。
日本企業への示唆：日本の縦型ショートドラマは、SNS発信型（無料・広告モデル）と課金アプリ型（IP販売モデル）に二極化する。前者はTikTok／Instagramでのバズ→指名検索獲得を狙い、後者はIPホールディング＋シリーズ販売を狙う設計だ。自社がどちらに張るかを2026年中に決め切ることが、来期予算配分の前提条件になる。
Trend 4：Instagram「Reels Chaining」とシリーズ化設計の優位
Instagramの代表Adam Mosseriが2026年に繰り返し発信している重要キーワードが「Reels Chaining」だ。これは、1本のReelsから次のReelsへとユーザーを連続的に運ぶランキングシステムを指す。
Mosseriが2026年に明言したランキングシグナルの優先順位は以下である。
- 送信（DMで友人に共有）：「最も偽装しづらく、最も大きな”ポジティブな投票”」
- 視聴時間：最初の3秒で離脱判定→生き残ったら完視聴率・再生回数を見る
- いいね
- コメント
- 保存
出典：Buffer Instagram Algorithm 2026 ／ Later ／ TrueFuture Media
日本企業への示唆：1本完結のReelsより、シリーズ設計（Part 1〜10）のほうがReels Chainingで有利になる。視聴者が1本完視→次の1本も視聴、という連鎖がアルゴリズムに「このアカウントは滞在価値が高い」と評価されるからだ。週3本の高品質シリーズが、週7本の単発投稿を上回るのが2026年の鉄則だ。
Trend 5：コミュニティ機能（Broadcast Channels等）の本格活用
InstagramのBroadcast Channels、TikTokのSeries、YouTubeのCommunity Postsなど、「フォロワー内コミュニティ」機能が2026年に本格運用フェーズへ入った。アルゴリズム任せのリーチからオウンドメディア化への揺り戻しだ。
特にBroadcast Channelsは、フォロワーの中でも”濃い層”だけにダイレクトメッセージを配信できるため、新作Reels公開・限定オファー・ストーリー連動などで開封率20%超を出すケースもある。
【中間CTA】
ショート動画のシリーズ設計・縦型ドラマ制作・SNS運用設計に課題を感じている企業担当者の方へ。 ナイトてんしょん株式会社は、TikTokショートドラマ・縦型動画の企画・制作・SNS運用代行に強みを持っています。「自社の業界でも縦型ショート動画は当たるのか？」「シリーズ設計をどう組むべきか？」など、企画段階のご相談から承っています。お気軽にお問い合わせください。
Trend 6：ブランド×UGCの”共鳴型”マーケティング
2026年の動画マーケティングの新しいキーワードが「共鳴型マーケティング」だ。企業・クリエイター・ユーザーが三位一体でブランドを共創する設計を指す（ZVA）。
従来の”ブランド→消費者”の一方通行ではなく、ユーザーがブランド世界観に参加・再生産することで広がる。具体的には、ハッシュタグチャレンジ、ユーザー投稿の公式リポスト、コラボ機能（TikTokのDuet・Stitch、ReelsのRemix）の活用がコアになる。
手法
プラットフォーム
効果指標
ハッシュタグチャレンジ
TikTok
UGC投稿数、再生総量
Duet／Stitch
TikTok
二次創作率、リーチ拡張
Reels Remix
投稿あたり派生本数
Community Posts
YouTube
エンゲージメント率
Trend 7：KOC／ナノインフルエンサーの再評価
メガインフルエンサー一辺倒の時代は終わった。2026年の主役はKOC（Key Opinion Consumer）／ナノインフルエンサーだ。エンゲージメント率の差は決定的である。
インフルエンサー区分
フォロワー数
Instagram平均エンゲージ率
メガ
100万人超
1.05%
マクロ
10万〜100万
約1.8%
マイクロ
1万〜10万
約2.5%
ナノ／KOC
1,000〜1万
3.92%
出典：Influenxio Blog KOL／KOC解説 ／ GROVE マイクロインフルエンサー ／ Shopify インフルエンサー統計
日本企業への示唆：メガ1名に100万円使うより、ナノKOC50名×2万円で運用したほうがエンゲージメント総量も購買誘発も上回るケースが2026年の標準だ。クライアントワークでは、「メガで認知＋ナノで購買」のハイブリッド配分を提案するのが定石になっている。
Trend 8：ライブコマース×ショート連動
日本のライブコマース市場は2026年に2,000億円超に達する予測だ（2020年は約300億円。6年で約7倍）。TikTok Shopの日本ローンチが市場を一気に加速させている。
年
国内ライブコマース市場規模
2020
約300億円
2023
約800億円
2025
約1,000億円突破
2026予測
2,000億円超
出典：トビガスマル ／ 日本経済新聞
成功パターンは「ショートで告知→ライブで購買→ショートで余韻」の三層構造だ。ライブ単体ではなく、ショート動画とのセット運用が成果を分ける。
Trend 9：LLM参照流入（Perplexity / ChatGPT）が前年比+123%
2026年の最重要マーケティングトピックの一つが、LLM参照流入（LLMリファラル）である。AI検索エンジン（Perplexity・ChatGPT Search・Google AI Overviews等）からのリファラルトラフィックが、過去6ヶ月で前年比+123%増加した（うるチカラ調査）。
特にECや専門情報系では、PerplexityとGeminiの引用比率が突出して高い。これは、ショート動画のマーケティング設計にも影響する。
ショート動画とLLM参照流入の交点： - ショート動画で生まれた話題が、テキストメディア（オウンドメディア・noteなど）にまとめられ、それがLLMに引用される - “動画で認知→テキストで深掘り→LLMで再発見”の循環が新しい - 単発バズではなく、「テキスト資産化までセット」の動画マーケ設計が必須に
出典：Intimate Merger AI検索分析 ／ unomas Perplexity LLMOガイド
Trend 10：ステマ規制・著作権・PR表示の運用標準化
2023年10月施行の景品表示法ステマ規制は、2026年現在も摘発事例が断続的に出続けている。違反時の罰則は2年以下の懲役または300万円以下の罰金（措置命令に従わない場合）と決して軽くない。
プラットフォーム
PR表示の正式ルール
TikTok
「動画コンテンツ情報を開示」設定ON→「プロモーションコンテンツ」「有償パートナーシップ」ラベル自動表示
YouTube Shorts
動画開始5秒以内にテロップ／ロゴ表記必須
Instagram Reels
「タイアップ投稿ラベル」設定＋本文先頭に「#PR」
X
本文先頭に「#PR」「#広告」
出典：消費者庁 ステマQ&A ／ THECOO 規制ポイント ／ 株式会社エルテス PR表記解説
注意点：「PR」「広告」「タイアップ」表示はあれば十分、ではない。消費者が一見して広告と判別できる態様でなければ違反になり得る。文字色を背景に溶け込ませる、5秒以内に表示しない、などは過去の摘発事例で問題になっている。
第3章：業界トップ予測：2027年に何が起こるか
2026年Q2時点のデータと業界各社の予測を踏まえると、2027年に起こる構造変化は次の3つに集約される。
予測1：縦型動画広告がスマホ動画広告の40%を超える サイバーエージェント予測では、2029年に縦型がスマホ動画広告の42.5%（5,648億円）に達する。逆算すると2027年中に35%ラインを突破する見込みだ。
予測2：AI動画生成と人間制作のハイブリッドが標準化 Sora 3、Veo 4、Kling 4.0世代では、4K縦型・30秒超・複数キャラの同時口パク同期が実用化される見通し。だが2027年でも”AIだけで完結する商業広告”は依然として少数派で、人間の編集・脚本・演技との合算が王道となる。
予測3：プラットフォーム別最適化から「マルチ展開設計」へ 最も成長率の高いクリエイターは2026年時点ですでに3〜5プラットフォーム同時投稿を行っている。2027年にはこれが個人レベルにも浸透し、企業の運用設計も「TikTok最適」「Instagram最適」を個別に作る時代から、マスター素材→各プラットフォーム自動最適化へ移行する。
第4章：日本企業が取るべきアクション
ここまでの10トレンドを踏まえて、2026年下期〜2027年上期に日本企業が取るべき具体アクションを3つに絞って提示する。
アクション1：縦型ショート動画の本数を月10本→月50〜100本へ Reels Chainingやアルゴリズムの仕様上、月10本以下では絶対量が足りない。月50本以上を継続できる体制（社内制作＋外部パートナー）を整えることが第一歩だ。
アクション2：KOC運用とTikTok Shopを統合する ナノKOC50名×低予算配分＋TikTok Shop経由のCV測定で、ROI可視化された運用へ移行する。メガ1名の単発バズに賭ける時代は終わった。
アクション3：動画→テキスト資産化のラインを設計する ショート動画で生まれた話題を、自社のオウンドメディア／noteで深掘り記事化し、LLM参照流入を取りに行く。動画単体での評価ではなく、動画＋テキストのセットでKPIを設計することが2026年下期の必須課題となる。
第5章：FAQ（よくある質問）
Q1. 縦型ショート動画と横型動画、どちらに予算を寄せるべきですか？
A. スマホ視聴比率が80%を超える業界では、迷わず縦型に寄せるべきです。サイバーエージェント調査でも縦型は前年比155.9%成長で、横型は10%台の成長。“横型を縦に切り出す”ではなく、最初から縦型を前提に企画・撮影することが2026年の標準です。
Q2. AI動画生成（Sora／Veo／Kling）で広告制作費はどれくらい下がりますか？
A. 業界の体感値では、素材制作部分（背景・カットイン・モーショングラフィックス）で30〜50%のコストダウン余地があります。ただし、人物の感情演技や複雑な対話シーンは依然として人間の俳優・監督が必要で、トータルで”半額になる”ような期待は持たないほうが現実的です。
Q3. TikTok Shopは日本でどの業界が伸びていますか？
A. グローバル傾向では、美容・ファッション・食品・小型家電がトップ4です。日本国内でも初期参入は同カテゴリが先行しており、コンバージョン率4.7%という強い数字がベンチマークになっています。
Q4. Reels Chainingで評価されるシリーズ設計のコツは？
A. 連続性のあるストーリー（同一キャラ、同一世界観）と、各話完結性のバランスです。1本完視→次が見たくなるフックを各話の終盤に置く”連続ドラマ型”が最も強い設計です。
Q5. ステマ規制で個人クリエイターが気をつけるべきことは？
A. ブランドから商品・金銭・割引などの便益を受けて投稿する場合は、すべて「#PR」「タイアップ投稿ラベル」が必要だ。動画のテロップ表示は冒頭5秒以内が原則。違反時は広告主側が措置命令対象になるため、依頼を受ける側も契約書に明記しておくべきです。
Q6. ライブコマースを始めるには月いくらの予算が必要ですか？
A. 配信ツール・運営人件費・ゲストキャスティング込みで月50〜150万円が日本市場の標準ラインです。ただし、ライブ単体ではなくショート動画告知＋ライブ配信＋ショート切り抜きの三層運用が前提なので、ショート動画制作費用も含めた予算設計が必要だ。
Q7. ナノKOCを起用するときの注意点は？
A. 個別交渉ではなくマッチングプラットフォーム（toridoll、Lmnd、Findmodel等）の活用が効率的です。50名以上を同時に動かす場合、PR表示の徹底とコンテンツ品質ガイドラインの事前共有がトラブル回避の鍵になります。
Q8. LLM参照流入を取りに行くには動画よりテキストのほうが重要ですか？
A. 両輪が必要です。LLMは現状、テキストコンテンツを優先的に引用しますが、引用元の権威性はマルチチャネルでの言及量で判定されます。ショート動画でブランド認知を作り、テキストで深掘りし、SNS上での言及数を増やす、というセット運用が最も強い設計です。
まとめ
2026年のショート動画マーケティングは、もはや”流行り”ではなく、年間1兆円超の動画広告市場の主役だ。AI動画生成、TikTok Shop、Reels Chaining、KOC、LLM参照流入ーーこれら10のトレンドは互いに独立しているのではなく、「動画＋コマース＋AI＋検索」の統合系として機能している。
一つひとつのトレンドを点で追うのではなく、自社の事業戦略に統合して設計し直す。それが2026年下期の動画マーケティング担当者に求められる仕事だ。本記事のトレンドマップを、来期の戦略会議の叩き台として活用してもらえれば幸いだ。
ナイトてんしょん株式会社は、ショート動画・縦型ショートドラマの企画・制作・SNS運用に強みを持つ会社です。企業様のショート動画マーケティング設計をご支援しています。「縦型ショートを始めたい」「TikTok Shopに本気で取り組みたい」「シリーズ設計を相談したい」など、企画段階のご相談から承っておりますので、是非お気軽にお問い合わせください。
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参考リンク（一次ソース）
- サイバーエージェント「2025年国内動画広告の市場調査」
- Branc「CA調査、2025年動画広告市場は8,855億円で昨対比122%」
- Web担当者Forum「動画広告が2026年に1兆円突破へ」
- Marketing LTB「Short Form Video Statistics 2026」
- ShortSync「Short-Form Video Trends 2026」
- EMARKETER「TikTok Shop Makes Up Nearly 20% of Social Commerce in 2025」
- autofaceless.ai「TikTok Shop Statistics 2026」
- resourcera.com「TikTok Shop Statistics 2025-2026」
- Filmustage「ReelShort vs DramaBox in 2026」
- DRAMA CRAFT「2026年予測編 縦型ショートドラマ市場」
- nowhere film「ショートドラマ市場規模」
- CREATORS POST「AI動画モデル5社最新比較 2026年5月版」
- AQUA「Sora 2完全ガイド【2026年最新】」
- pasqualepillitteri.it「Kling AI 3.0完全ガイド」
- Buffer「How the Instagram Algorithm Works: Your 2026 Guide」
- Later「Instagram algorithm in 2026」
- TrueFuture Media「Instagram Reels Reach 2026」
- Influenxio Blog「KOL、KOCとは？」
- GROVE「マイクロインフルエンサーとは？」
- Shopify「インフルエンサーマーケティング統計データ」
- 日本経済新聞「TikTok、日本で6月にもライブコマース」
- トビガスマル「ライブコマース日本市場規模」
- うるチカラ「ChatGPTやPerplexityからの流入が123%増加」
- Intimate Merger「AI検索で埋もれるブランド？」
- unomas「Perplexity LLMOガイド」
- 消費者庁「ステルスマーケティングに関するQ&A」
- THECOO「ステマ規制のポイントと対応策」
- 株式会社エルテス「PR表記とは？」
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